自2017年5月16日上线以来，《天龙八部手游》在AppStore畅销榜上的排行居高不下。七麦数据显示，在近一年的畅销榜中，《天龙八部手游》在网游畅销榜上早已掉出过前30。这个成绩似乎非常罕见，原因有二。一，国内由端游改编的MMORPG游戏，最终会“长成哪个样”，无论是厂商还是玩家心中都有数；这些手游无论IP量级大小，用户到最终只会萎缩到最核心的那一个别人群，市场潜力仍然有限；二，在新兴品牌不断冲击中国游戏行业的状况下天龙八部手游，MMORPG游戏的生存环境并不乐观。

诚然，《天龙八部手游》能够保持至今不错的行业利润，首先和产品的IP号召力、优质的运营和不错的游戏品质有关。这款游戏由《天龙八部》端游原班人马组建，保留了原端游中的理念，加上IP的很大号召力，为产品的客户量提供了确保。另外，《天龙八部手游》从开播迄今仍然在走个性化社交这条路，UGC社区非常成熟，加上腾讯的长线运营能力，这一切都给予《天龙八部手游》以很强的生命力。

只是，笔者要谈的，并不是《天龙八部手游》在网游内的元素。的确，《天龙八部手游》在网游玩法、社区运营等方面的建设无法称得上国内一流，然而《天龙八部手游》在网游外的一系列动作，则是促使这款游戏无法不同于其它MMORPG游戏的主要因素。

偏向严肃的IP耕耘

《天龙八部手游》之所以能够吸引大量的用户，“天龙八部”这个IP居功至伟。作为金庸小说的科幻IP，尊重并还原原著内容，是一款IP改编手游的义务，游戏能否严肃、认真地看待IP，也能从原著还原度上略知一二。玩家在《天龙八部手游》中开启的第一个原著情节，就是乔峰的契丹身份暴露，在聚贤庄与江湖豪杰血战。游戏用CG动画呈现剧情，并尽量让玩家真正的成为第一人参加到原著中去，增强游戏情节的代入感。同时，像“北乔峰，南慕容”的第一次交手、聚贤庄喝酒断义等剧情，游戏中都有非常详细且不失细节的重现。

其实，还原原著内容仍然还是游戏内的元素，只是说，在尊重并还原原著这件事上，《天龙八部手游》在一开始就定下了一个基调——严肃地对待“天龙八部”这个IP。这个态度在产品之后的一系列“游戏外”的动作中逐渐展开。其中一个典型实例，就是《天龙八部手游》在2018年年初与中国知名即兴对话综艺栏目《圆桌派》联手推出的两期番外节目《圆桌武侠派》。这两期《圆桌武侠派》，将知名收藏家马未都、谈话栏目主持人窦文涛、填词人方文山等多位文化积淀皆深厚的你们进行一场谈话。两期内容，用浓厚独特的文化底蕴代替了游戏产品相关节目一向流于言表的娱乐味道。

如果回看这两期节目，话题分别围绕“大侠和武术”和“秘笈”展开。虽然节目或多或少会提及《天龙八部手游》，但几位文化大家更多地是在节目中引经据典，分享人生哲理，节目的文化层级一下被拔高。此外，这些大家在节目中也对《天龙八部手游》“刀剑诗酒快意江湖”的江湖精神内核和玩家行为进行了探讨，赋予侠义精神以现实含义，也带给了“天龙八部”这个IP以新的文化内涵——打破樊笼，快意生活。

由此可见，《天龙八部手游》没有选择能带来高热度和流量的艺人鲜肉和流量综艺，而是选择了《圆桌派》这么一档较为认真的谈话节目，只为通过认真的态度，为“天龙八部”IP、为《天龙八部手游》赋予更具深度且有价值的文化涵义，让《天龙八部手游》的文化积淀和精神内核更加深厚。这些内容，在游戏市场的文创史上，同样也有一次非常大胆的尝试。

以文化为底蕴的新文创

通过《天龙八部手游》，将金庸著作和美国特色文化用相对流行且又不失认真的方法连接，这似乎就是腾讯“新文创”的核心模式。在去年的腾讯UP新文创大会上，腾讯控股董事裁、腾讯影业首席执行官程武将“泛娱乐”概念升级为“新文创”，而“新文创”的核心，其实就是“连接”。

“新文创”系统地关注IP的文化价值建立，并升级IP塑造的形式技巧。因此，腾讯的“新文创”并不仅仅当作买IP、垒IP，而是借助各种协作主体、文化资源并且创意方式广泛的联结起来，实现更高效的数字文化生产。由此来看，《天龙八部手游》过去所做的一切“游戏外”内容，如《圆桌武侠派》节目、如“江湖行酒令”，都是基于文化而生的新文创内容。

的确，泛娱乐的各个领域除了不再孤立发展，而是早已拥有了更大的发展空间。目前腾讯的业务，已经覆盖了游戏、文学、动漫、电影和电竞五大领域，而《天龙八部手游》这款产品，将再次加强腾讯的“新文创”概念，携手张艺谋作品《影》，展开深度的联动合作，而这次的合作，也被广大媒体当做是一场完美"联姻"。

《天龙八部手游》联动张艺谋作品《影》

9月30日，《天龙八部手游》基于这次合作，推出了实景互动副本，并成为全新的门派“影”，更新游戏的核心玩法，水墨国风与“刀剑诗酒，快意江湖”高度呼应，再次打出文化牌，实现高品质的影游联动。在内容上，《天龙八部手游》创新性地将“天龙八部”IP和《影》作联系，用加入新门派的方法，进一步加强游戏的对抗性，这为IP间的影游联动打开了新思路。而在UGC建设上，游戏定制的门派和小说前传副本，为玩家提供了情感输出的系统，无论是电影粉丝还是游戏玩家，都能在在深度的感受互动社交中体验IP魅力，在IP间产生良性循环；这也能影游联动产业良性发展，焕新特色武侠文化。

全新定制门派“影”

结语：

在腾讯的“新文创”概念中，漫画、游戏和影视作品不仅仅当作稀松平常的消遣形式，更能作为一家企业，甚至是一个国家进行文化输出的核心内容。同时，游戏等流行文化元素也能继承一个国家的文化理念，做好文化的传承工作。很明显，腾讯今天正在做文化传承这件事，而《天龙八部手游》的一系列动作，也正借助严肃看待文化的形式，为用户带来更有深度且不失流行的新文创内容。从《天龙八部手游》这一年的销量来看，用户对这种新文创内容是非常欢迎的。对处在市场最前沿的腾讯而言，“新文创”正在为其成就更广、更具正能量的社会价值天龙八部手游，《天龙八部手游》能借助经受时间和市场检验的“新文创”概念，为全球文化谱写更多篇章。