从投放流量平台看，巨量引擎、腾讯社交广告是其信息流投放的主要阵地，投放的媒体系统总共38个，投放占比最高的是抖音18.25%，其次腾讯视频13.13%，再次为看点快报11.64%。
《天龙八部荣耀版》在信息流投放上最大的传统就是创意。
创意视频的应用可以让玩家成功看完广告，并乐于接收广告宣传的游戏内容。在观看了近百条《天龙八部荣耀版》的趣味视频广告，并访问了多位《天龙八部》的老玩家后，笔者总结出《天龙八部荣耀版》在传播宣传节奏上的4大特点：
开拓并丰富推广渠道：
与抖音合作不同搞笑视频内容，获9.6亿次播放
2019年8月，《天龙八部荣耀版》与抖音合作参加“#鸠摩智为什么会火#挑战赛”，吸引很多视频达人制作相关内容参赛。到现在参加活动的视频总计播放量已超过9.6亿。
“上班时间禁止横着拿手机，谁能想到这个游戏是竖屏的”，相信很多看抖音的人都刷到过这个段子，这句话也作为了抖音上的经典台词之一。而它的出处就是“草台戏剧馆”在参与鸠摩智挑战赛时启用的作品《办公室出了一个新政定》，截止2019年9月该视频播放量73万，点赞数量22410，截止2020年2月已拥有2.7万点赞数。
该视频作品主要的风格是用脱口秀的方式将游戏的竖屏操作、还原经典端游玩法等特征体现出来。相较于游戏主播等常见推广方式，脱口秀和游戏结合，虽然看上去属性上没有多少共通点，但因为这些宣传手段在现今中国行业运用不多，更能让粉丝们形成一种措手不及广告而来的转折效果，降低了用户对广告的指责程度。
在抖音平台举行的挑战赛中，涌现了长期优秀的佳作。丰富多样的恶搞趣味视频让《天龙八部荣耀版》在游戏之外的抖音系统，成功收获了许多潜在玩家。同时抖音的趣味视频也作为视频达人粉丝们谈到的热点内容。对手游来说，这样的热度效应更能延长游戏的公布率。
《天龙八部荣耀版》创意广告视频的成功打造，使得游戏业内引爆了以脱口秀、搞怪、搞笑为主的内容投放风潮，使得不少厂商将合作范围缩减，不只是局限于与游戏方面达人合作。
唤起玩家真正的情怀：
代言人，他们只选对的不选贵的
提起《天龙八部》，对于80后甚至这些90后来说，只有97年TVB版才是眼中唯一经典。陈浩民主演的段誉就是花心傻直男的代表，樊少皇版的虚竹更是那些年代“铁憨憨”的不二人选，心机深似海却又翩翩潇洒的慕容复只有张国强才能拿捏到他的精髓、李国麟饰演的契丹驸马鸠摩智更是80后小时候心中的第一反派。《天龙八部荣耀版》将它们组合成了“代言天团”。
陈浩民的在宣传片中的那句“天龙八部22年再重聚”不知打动了多少80后观众和玩家的心。《天龙八部荣耀版》在宣传上非常注重细节把控，从台词、造型到动作，都对于老读者和客户进行准确操作。
比如打动80后，90后、00后也都是《天龙八部荣耀版》的目标用户。游戏邀请网剧《拜见宫主大人》中扮演秦斩的关智斌和主演雨晨的孙雪宁，以及饰演李清雪的李诺录制了一系列宣传内容在各大媒体平台播放。
结局设计与游戏内容进行了深度互动，视频里李诺是个NPC，而孙雪宁与关智斌则是玩家身份，意想不到的搞笑情节作为了这系列宣传片的主旋律，这也符合年轻用户的偏好。
《天龙八部荣耀版》先后两次邀请的代言人都不是当红艺人或流量偶像，而是借助准确定位用户的偏好，去选用适合的代言人，使得《天龙八部荣耀版》通过代言人宣传活动，获得的用户更为优质。
解析目标玩家需求：
端游内容的还原、符合移动端操作的改进
笔者通过与老玩家的交流发现，老玩家们对端游《天龙八部》的热爱超过想象，以一个历经三年都没有解散的天龙公会群为例，他们很快在公会群中扩散荣耀版上线的消息，并起初组队游戏。没过几天，群中尚未发生了长期40级以上的玩家。而玩家们表示，《天龙八部荣耀版》对端游的还原程度很大，画面、玩法、装备、游戏活动，无一不是当时的原汁原味。
《天龙八部荣耀版》推出的宣传素材里，几乎所有内容都在围绕着“手游对端游内容完美还原”这一重点在输出，宣传推广环节就准确定位出游戏的忠实老玩家。并且游戏在制作上，深度理解这种玩家的真正意愿，老玩家们要什么，研发团队就给哪个。
比如对端游的还原之外，《天龙八部荣耀版》对老端游最大的变革，就是制做出了符合玩家当下需求的操作模式——竖屏游戏。《天龙八部荣耀版》的竖屏操作+挂机的打法，最大限度的让玩家释放双手，你忙的时侯我替你操作、你不想更新的之后我替你打怪，当你有空时就可以直接与好友组队、副本、打BOSS。
《天龙八部荣耀版》在操作上的优化天龙八部荣耀版，获得了无数玩家的差评。对于老玩家来说，当年的江湖恩怨已经放下，如今在游戏里可以随时随地跟新老同学们一起刷刷本、聊聊天才是最美好的游戏江湖。
从端游玩家角度思考游戏痛点：
明确游戏道具获得渠道利于玩家体验
“重楼装”、“小狐仙”这些词汇对于《天龙八部》端游的老玩家来说，可谓再熟悉不过了。“重楼装”是天龙中前期的强悍装备，而小狐仙则是你们最偏爱的宠物之一。这些代表游戏记忆的词汇能瞬间勾起老玩家们的追忆，也能激起人们针对游戏的兴趣。因此，在《天龙八部荣耀版》系列宣传视频中，除去着重指出了游戏是对端游的完美还原这一特征外，还确立加入了你们最想要的游戏道具该如何获得的宣传内容。
这是游戏策划们从端游玩家的视角来探讨，玩家最想要的内容，以此深挖玩家痛点做出更能吸引老玩家开启游戏的趣味素材，为广告推广起到事半功倍的效果。
结语：
从以上总结的四大特征中，我们能否看到《天龙八部荣耀版》的营销节奏，即：在游戏推广早期，释放大量带有怀旧温情的广告内容吸引玩家眼球天龙八部荣耀版，提高游戏公布率。游戏上线后，邀请口碑和温情展现的代言人，精准定位用户，激活潜在玩家。同时与抖音等视频系统启动创意类搞笑视频内容合作。当知名度和公布量超过最高时，则将重点转化为对于核心玩家群体的宣传内容，涵盖游戏玩、福利活动等。
《天龙八部荣耀版》的推广，可以说早已变成了教科书式的实例参考，国内手握端游IP的厂商都在尽力的复盘、研究荣耀版的营销思路。而现在《天龙八部荣耀版》发行过程中，17173可以说是手游发行背后最大的助推者。从解析玩家的核心需求、广告创意再到媒体资源的借助，都有17173的身影。当游戏编辑们放下笔杆去做游戏发行，也许会给发行市场带来一些不同的选取和玩法。
(完)
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