在近几年来的国外市场中，不论市场怎么变迁，MMO一直在其中抢占着一席之地。非常对于拥有一定研制能力的大厂来说，带有社交、长线等特点的MMO更是不可舍弃的一个领域，畅游便是之一。
自端游时代起，畅游就仍然在积累MMO领域的经验与技术积累，曾自研推出《天龙八部online》等MMO产品，到了手游时代，她们也仍然在做着不同MMO的尝试。
在近几年来的国外市场中，不论市场怎么变迁，MMO一直在其中抢占着一席之地。非常对于拥有一定研制能力的大厂来说，带有社交、长线等特点的MMO更是不可舍弃的一个领域，畅游便是之一。
自端游时代起，畅游就仍然在积累MMO领域的经验与技术积累，曾自研推出《天龙八部online》、《刀剑英雄》等拥有一定影响力的MMO产品，到了手游时代，她们也仍然在做着不同MMO的尝试。明年上半年，凭着IP影响力，其自研产品《天龙八部手游》则在一段时间里仍然维持在畅销榜前5的位置。但也许，这并不能满足它，它还须要更多产品来继续证明自己在仙侠题材MMO中的腹部地位。
在上半年《天龙八部手游》获得成功后，《刀剑斗神传》成为了畅游的重点项目。值得注意的是，这款产品的研制团队，便是曾开发《刀剑英雄》的刀剑工作室。而在《刀剑斗神传》立项之初，团队核心人员游戏开发经验均达到了10年以上。
实际上，这款产品在15年7月份便开始即将立项，至今为止它的开发周期早已超过了2年。“项目仍然在研制，还没有OB。相对于市面上的同类产品，我们的周期是有些长，但我认为这种时间花得值，”刀剑工作室中级制做人贺群曾在一次猕猴桃君的中这样说道，“这期间主要做的工作是如何让游戏动作更真实，给与玩家更强的反馈。”
不久之前，这款产品获得了黑石奖年度最受期盼游戏的称号，并在明日获得了硬核联盟2017年12月名星产品。同时，作为“畅游2017压轴之作”，其内部同样对这款产品寄寓了不低期望。但是，在用户需求不断变化的明天，《刀剑斗神传》在年底市场中突围的难度并不算低。
为了应对这2年市场的变化，畅游在产品上下了不小的工夫，同时在营销上同样做了一些尝试。
第一步：玩法深度和广度上的创新
不得不说，在产品打磨方面，刀剑工作室下了不少的工夫。在此前的专访中，她们表示，为了还原游戏真是感，工作室专门组建了一个动作捕捉室，来辅助游戏战斗系统的打磨。据悉，团队还运用了不少的端游技术，并采用第三方插件的方式将它们融合到手游当中。
刚步入主画面时玩家会听到人物动漫
贺群曾表示，团队拥有专门的TR评审标准和引擎团队，只要达到运行最低标准就可以流畅地进行游戏。据悉，她们还与unity官方之间也存在持续的沟通。“Unity会专宗派人到畅游总部驻场解决问题。”
根据这款产品的思路，它并没有单纯地将其视作一款简单的MMORPG，并把重点大力投入在数值和社交之上。像市面上好多大厂所做的，《刀剑斗神传》也尝试在内容方面进行升级，将MMOARPG彻底拆成了MMO和RPG2部份来看。
在MMO部份中，这款产品与部份同品类产品相像，会加入类似于公会、PVP竞技场、社交等玩法。借助那些内容，游戏降低用户之间的黏度，因而一定程度上提升存留。其实这是产品针对非硬核玩家的重要部份，其制做人也表示这会成为这款游戏未来的重点内容。
公会功能中拥有一些日常帮众任务
事实上，社交仍然畅游旗下MMORPG的优势一环。自初期端游时代起的《刀剑英雄》系列和《天龙八部》系列起，畅游就仍然在产品中尝试各种社交模型，并积累社交系统与社交玩法的相关设计经验。非常对于刀剑工作室来说，10年的MMO研制经验除了彰显在整体框架和玩法上，在社交方面她们也有不浅的积累。
可以显著感遭到，这款产品在社交方面做了一定的分层处理。在前中期，包括竞技场PVP，玩家都可以通过挂机进行。在挂机的时间里，玩家可以获得更多的时间去与其他帮派成员或好友聊天、交流。在后期难度较高的副本当中，玩家则更须要通过自己的操作过关，而对于非核心玩家来说常常具有一定难度。
此时，前期的完善的社交链便发挥了作用，玩家通过寻求公会成员或好友的帮助完成后续副本任务，一方面通过社交为核心玩家提供了证明自身能力的成就感，另一方面，也通过这些前松后紧的设计进一步推进游戏内社交链，因而留住非核心用户。“社交也是彰显自由度的系统，手游虽然是不利于社交的，所以我们会把重头置于公会，依托于帮派展开天龙八部2手游官网，把玩家置于集体中。”贺群曾在访谈中这样说道。
不仅多人社交部份，该游戏的单机部份同样也有较为出彩的地方。首先，作为一款定义为ARPG的产品，这款在机制上借鉴了格斗游戏的设计理念。在《刀剑斗神传》中，游戏加入了格斗游戏常见的后摇破甲机制。在这个设计下，在游戏后期，玩家则更须要重视操作本身，相比一些同类游戏，数值的重要性得到了一定的增加。同时，游戏还加入了Combo相关的设计，随着玩家连击数降低天龙八部2手游官网，伤害也会有所降低。
其次，不仅在战斗系统本身的深度方面进行了挖掘，游戏在玩法广度上也进行了拓展。在产品中，玩家不仅传统的ARPG格斗以及相应的数值系统，都会常常体验到其他品类的玩法，其中不乏音游、找茬、天降经验丹等小品类玩法，同时也包含例如“霄云之战”的MOBA玩法。据透漏，未来游戏甚至可能就会加入类似于“吃鸡”的玩法。
“云霄之战”目前为每日限时开放
值得注意的是，不仅这种外，这款游戏还加入了类似于养成玩法的系统。在红颜功能下，玩家可以通过加快任务、充值、升级会员等形式解锁不同的红颜角色，并通过送礼、聊上思内容，提高玩家与其之间的好感度，从而发展进一步的关系，并在属性角色上获得提高。
除了这般，游戏还在加入了互动，类似于一些二次元游戏中的看板娘系统，红颜角色会依照玩家所互动的不同位置，作出不同的反应。未来，游戏还将加入换装系统，玩家可以为红颜角色换上自己觉得喜欢的服饰，但具体内容现今官方还没有透漏太多。
随着亲密度上升，角色的反馈也会急剧变化
整体来看，相比部份MMORPG产品，这款产品在单机部份的内容上有着较为显著的扩展，在战斗深度以及玩法广度都有做了一定的创新尝试。
但在目前的MMORPG红海中，倘若真正作出一个足以吸引人眼珠、拥有分辨度的产品项目，仅靠这种产品上的创新是不太够的。产品成形后，营销上的突破会成为整个项目的另一个重点工作，而根据制做人的说法，这种工作都是奔着“将《刀剑斗神传》IP化”去的。
第二步：产品IP化的五大营销计划
与一些尝试IP化的成熟产品有所不同，这款产品从一开始就搭建了自己的IP体系。从目前官网的营销界面来看，公司将为这款产品配套推出5大营销计划，分别为：动漫、漫画、影视、华服和音乐。官方称之为“武侠全次元”营销。
《刀剑斗神传》营销页
畅游专门为这款产品制做了专门的营销页面，而从营销页面中不难看出，游戏在整体项目中只是其中一部份，动漫、漫画、影视等方面都与其拥有同等的地位。
事实上，该产品的营销工作从11月份初便早已开始进行了。在11月7日，游戏新一轮测试上线，几天后，官方便放出了游戏将选购代言人的信息并最终确觉得黄晓明。此后，项目的营销工作开始一步步进行，相继推出了订制动漫、音乐、MV并放出了其微影片预告片。
目前，同名微影片应当是其当前阶段的营销重头戏。出演分别请来了代言人黄晓明（扮演游戏角色狂刀）与徐娇（扮演游戏角色一瞬）。
据悉，畅游还约请了《镖人》作者来亲自制做同名动漫。与《镖人》类似，《刀剑斗神传》漫画同样主打硬朗仙侠风的作品。值得注意的是，去年9月份，美国NHK电视台对《镖人》漫画进行了报导，其影响力也可见一斑。
《刀剑斗神传》同名动漫第一话摘录
在项目计划中，动漫、电影、动画等内容都与游戏内容有着相同世界观与紧密的内容互动。可以预看到，该项目希望通过其营销计划的帮助，让其产品才能获得更多非核心玩家的关注，并最终留住她们。
结语
可以看见，《刀剑斗神传》在产品扩展其玩法要素深度与广度后，在营销方面也做了一定尝试。除游戏外还，畅游同时推动了5方面的营销产品，在项目初始阶段，就早已决定用其“全次元”营销计划，将《刀剑斗神传》摆脱出《刀剑英雄》续作的影子，成为一个全新的IP产品。
其实，虽然拥有六年MMO开发经历，在营销方面也构建了包括游戏产品本身在内，拥有6个维度的营销体系，但仍须要承认，这个项目一直须要面对MMO红海市场的巨大压力。本周三该产品即将上线后，这一系列创新与营销到底能够达到预期疗效，市场也许会给出最好的答案。