出品|三言财经
作者|丰收
近几年，随着直播带货的盛行，不少名星演员也加入到带货的大潮中。
她们之中，有人客串在各类直播间内以嘉宾的身分出现，有人则签约背部直播机构把直播当作了新事业。
她们有人是当红的演员名星，还有不少是以前火过的大牌。
但直播带货终究不是一部影片或影视剧，身披七彩光环的名星们不是谁都能玩的如鱼得水。
比起李佳琦这样的腹部主播不断刷新带货数据，我们更容易注意到的是名星们屡次相撞的困境。
尤其是这五年，一大批港台老艺人演员也纷纷试水直播带货。李国麟、欧阳震华、张晨光、吕颂贤等一张张以前熟悉的脸孔出现在镜头前，卖力地介绍产品。
年过半百的港台老艺人追赶时尚？一切看似热热闹闹，虽然背后正是老艺人艺人们寻求新出路的众生相。
直播8小时无人下单？
“鸠摩智”李国麟被网友称为“最惨带货名星”
提起鸠摩智，你们基本都把他和台湾TVB名星李国麟划上了等号。
1974年，20岁的李国麟报读第四期无线电视艺员训练班，被取录，同期者有杜琪峰、刘仕裕和黄杏秀等。
1975年，李国麟主演首部电视剧。演艺生涯主要是兼任配角，初期仍然不温不火。直至1997年，在黄日华版《天龙八部》里扮演鸠摩智才火上去。
然后在《倚天屠龙记》、《封神榜》、《上海边》等多部热映剧中饰演，有无线“绿叶王”之称。
不过随着TVB黄金时代过去，李国麟早已少有才能让人眼前一亮的作品。其实现年67岁的李国麟仍然还在片场，但在演艺圈小鲜肉当道的时代，老艺人的压力越发大了上去。
今年9月份，李国麟在抖音发布了第一条短视频，内容就是为一家重庆四川的烤肉店做宣传。以后的视频大多都是在台湾各个城市打卡。
事实上，在今年7月份，李国麟开始进行直播带货。在宣传海报上，李国麟一身鸠摩智的装扮，以“武林会议”为噱头。
然而直播的成绩并不是很理想。有媒体报导称，李国麟的直播带货8小时内无人下单，被网友称为“最惨带货名星”。
新抖平台显示，李国麟带货商品类别主要为乳品啤酒、家居生活、美妆化妆。
不过，李国麟证实了上述的说法。据外媒报导，他澄清说：“其实我总共做了4场直播，第1场7月末在上海，营业额8万多，浏览量59万7千人次；第2场营业额38万多，浏览量120万人次，每次不足2小时。”
对于带货不理想，他表示，因为厂商售后服务不理想，造成38万美元订单被退掉31万，自己将不会再与对方合作。
虽然，李国麟在直播失利以后还出席了2场直播带货，不过营业额跌到7万，流量只好17万多。做最后一场是在今年11月28日，李国麟表示想暂时停一停。
不过在12月9日，李国麟又开始了抖音带货直播。近来的一场直播是在1月12日。
“最惨带货名星”的称号反倒让李国麟遭到了更多的关注，李国麟在专访中表示，店家以为是宣传手法，反倒有好多店家要求合作，总监人办公室囤积的货物由大型商场弄成小型商场。
不过，李国麟的直播带货成绩仍然不这么理想。第三方数据平台显示，李国麟近来的两场直播销售额仅为6.3万。主要销售品类还是乳品、生鲜。
不过他表示继续同台、拍剧，因自己喜欢拍戏少于带货，做直播带货只是想测试自己在陌生环境工作的能力。
李国麟称，想在能“行得走得”的时侯尽量到更大的市场发展，赚更多收入，让家人过得更舒服。
欧阳震华与直播公司交恶
称短时间不再进行直播带货活动
欧阳震华出演过《法证先锋》、《醉十五贯》、《洗冤录》等热映剧，但是一般都是男一号。他其实不是最帅的那个，但诙谐直率的性格让他拥有非常高的人气。
近来，时隔20年后，欧阳震华再度主演《新洗冤录》，这也是其在大陆拍摄第一部网大。公开信息显示，该片2021年1月7日开机，1月23日就开拍，前后总共花了不足20天。
目前，欧阳震华微博都是该片的宣传博文。不过值得注意的是，在今年12月9号和10号，欧阳震华先是发文称与北京某公司已无代理关系，抖音号也不再由这家公司营运；后又称自己不会于12月或则1月进行带货活动。
事实上，欧阳震华2020年12月5日在天猫进行了带货直播首秀，而组织方正是上文那家退团的上海公司。
目前，在天猫直播仍然还能搜到“欧阳震华”的直播帐号，回放视频似乎难以播放，并且页面就能看见售卖的商品有乳品、洗护产品等，共计31款。
而此次欧阳震华忽然宣布和这家公司退团，外界有人剖析为，双方应当是在合作的个别方面没能达成共识，最终不欢而散。
不仅在天猫直播，欧阳震华今年1月10也曾在抖音进行直播带货，当时他还发布了多条预热视频。
在这两个短视频下，不少网友对其直播带货发表了想法。
有网友说，不想买年货，就想看他演的电视剧；还有人表示，“你又不差这点钱，万一卖的不好不是晚节不保”、“神一样的人物也去带货了”……
这么，欧阳震华去直播带货，是由于缺钱吗？
事实上，2013年欧阳震华遇见了人生的巨大危机。当时他由于急性脑炎被送进三院，进ICU救治了12小时，入院十多天才复健。
然后他淡出了影视圈，也鲜有作品面世。
但欧阳震华之前在TVB算是神一样的存在，主演的电视剧多达百部，收入应当不低。
今年拍摄《新洗冤录》杀青时，有网友拍摄了现场的视频。
据拍摄者透漏，欧阳震华在大陆三天上场费20亿元，40集电视剧能够领到800亿元，而TVB的酬劳才三天1万，足足是TVB的20倍。
但是欧阳震华的妻子傅洁娴还是香港赌王之一傅老榕的儿子。
所以从欧阳震华果断拒绝直播带货以及其酬劳水平来看，虽然他并不缺钱。在笔者看来，在阔别了那些年以后，怎么重返大众视线才是他最在意的。
他其实正是见到了直播带货所带来的关注度，而背后的直播公司可能更在乎利益，这可能是两者交恶的真正缘由。
老戏骨张晨光直播卖货被指责当场泪奔
但却可能是直播带货最成功的老艺人
张晨光出生于马来西亚，年青时以前是享誉两岸的偶像小生，现在则是活跃在许多剧集中的“金牌妈妈”。
他主演过《情义无价》、《京城四少》等精典大陆剧。
张晨光知性内敛、眉目端庄，扮演的角色也多变，有贵公子也有“渣男”、“反派”。
他是《杨乃武与小青菜》中被蒙冤的“杨乃武”，是《双面佳人》中负心薄幸最后悔悟回头的“渣男”，是《玫瑰豪情》中为了往上爬借助他人爱情的“傅圣亚”……
随着年纪日渐变大，大概在2000年左右，张晨光开始频繁出现在大陆剧集中，成为活跃荧幕的“金牌妈妈”。
例如《奋斗》、《欢乐颂2》、《那年花开月正圆》等等。还在《西虹市首富》客串了一把。
出道30多年，65岁的张晨光出演了150多部电视剧好好天龙八部发布网，是听众心里具有真实力的老戏骨。近年他也在不断出演新的作品，在综艺节目中也表现出彩，曾连续上了7次《跨界喜剧王》，诠释出强悍的演出功底。
而且今年的一次直播带货，张晨光却在网友的指责声中直接泪奔。
今年6月18日，张晨光开启了直播带货，从早上3点一直播到近中午12点。原本他就对带货不熟悉，但是当时有网友不断留言，指责其不好好演戏却来卖货，更有人说他“晚节不保”。
张晨光最开始见到这种评论时，面色显得沉重，低头躲避镜头，眼袋渐渐泛红。
然而类似言论不断出现，张晨光总算再也控制不住情绪，泪水夺眶而出。
他后来跟网友作揖致歉，并解释称：“他们说我晚节不保，我有时侯看到真的十分难过，我一路走过来30几年，在自己的演艺事业上兢兢业业，每一个角色我都想饰演好。包括昨天到这个直播间里来，我想也要把我另外一个能够表现下来。”
第二天在媒体专访时，他表示：“昨天见到有人留言说我晚节不保，我一下火就上来，我没说不演戏，我每一次的作品都播得那么好，我是以唱功标榜，这会影响戏的质量吗，我当下就气得讲这种话。我早已出道38年了，抗压性是多大啊，我只会为自己想做的事、做到了而有感慨，不会因这些话而有心情起伏，在那两种种情绪交杂下，我是有感而发的。”
对于之所以进军直播带货，张晨光这样说，“很多人带货，没多久就相撞，我做这个事，是由于当初在短视频里看见一个视频，主角没有手，只用脚切肉煮饭，他用意志力还有讲的话让我感觉没有想不到的事，只有做不到的事，只要有心，他触动了我，认为可以把好多人带向正面”。
据外媒今年3月报导，开通短视频帐号后，张晨光第一季度接下的广告早已入账7000万新法郎（约合人民币1625.4亿元），还被揶揄是“老来俏”。
据悉，2021他就有5部电视剧、1部连续剧播出，去年他将还有2部电视剧和3部影片将开拍。
抖音直播动态显示，他在2021年进行了75场直播，其中绝大多数都是带货直播。
某第三方数据平台显示，在近来的3个月里，张晨光直播37场，直播销售额约5400万。
商品品类上更是非常丰富，以乳品啤酒、美妆、个护家清为主，几乎囊括常见的商品品类。合作的品牌包含众多著名品牌。
所以目前看来，张晨光算是直播带货较为成功的老艺人之一。这样的销售额早已算是大主播了。
吕颂贤、温兆伦、陈小春、曾志伟……
港台老艺人的直播带货众生相
有人相撞，有人满目心酸
在大陆进行直播带货的港台老艺人还有好多，但做好的真的不多，其中多少艰辛只有她们自己心里才晓得。
近来你可能会刷到几个老艺人组合直播带货，晓得她们是谁吗？
陈小春在台湾和大陆人气都挺不错，但还是翻了车。
2020年双11，某公司与某MCN签约进行直播带货，服务费51.5万，约定包括陈小春在内的多名主播进行带货。
然而陈小春在直播时，忘了上商品链接，播了几分钟后商品就被下架。陈小春让助理补播了一场，但疗效低迷好好天龙八部发布网，最终销售额只有5000元。
最后，该公司诉诸法律，依据裁定陈小春须要返还41亿元服务费。
此前，陈小春还卖过9.9包邮的金条，消费者收到发觉金片虽然就是塑胶片。事后，陈小春和直播间公司均表示与自己无关。
另一位风评相撞的是曾志伟。2020年7月，曾志伟开启了直播带货首秀。直播数据还算不错，直播了5个小时，累计观看人数高达1000万，销售额超1400亿元。
其中，白酒的销量最为亮眼，更令他一跃成为平台白酒带货第一人。
然而，此后不少收到货的网友称收到的东西和直播时介绍的不太一样，指责曾志伟卖的是赝品，纷纷要求退货。
不过面对网友指责，曾志伟和品牌方并没有进行回应。
抖音直播动态显示，曾志伟在今年7月20日以后就没有再直播了。
与上述两位名星的相撞不同，有些名星的直播带货则让人略感心酸了。
以前的TVB一姐，与江华、万绮雯和伍咏薇并称为亚视双生双旦的吕颂贤也试水了直播带货。
当初，吕颂贤凭着《笑傲江湖》中的令狐冲一夜爆红，成为TVB的当红小生。
后来，吕颂贤也在大陆接了一些剧，但反响平平，没有掀起多少水花。
2020年12月份，吕颂贤进驻了短视频平台直播带货，为某品牌开办专场，但疗效堪称冷清。直播观看人数仅仅只有两百多人，峰值也不过5百多人。
尽管，吕颂贤卖力推销，还亲自上身试穿，甚至为了剌激订购，还承诺买内衣就送签名，最后也卖出约200件。
昔日的人气小生温兆伦也搞起了直播带货。
57岁的温兆伦甚至在直播间卖起了卫生巾、安全裤、抗衰老、化妆品等男性用具，可线上观看直播的人数只有一万人左右。售卖女人用具，更让不少人觉得很奇怪。
不仅女人用具，他还卖面粉、零食，为了吸引流量，他还让工作人员把饼干从他身上倒出来，弄得工作人员一脸懵逼。
在一次直播中温兆伦大吐苦水，自爆自己做名星比入狱还惨。他不像别的名星，有人帮忙录视频，所以人气高，他的直播间也越做越趋紧，刚开直播时有三千人，如今两千人都不到。
还有前亚姐张文慈在直播时被网友质问这是谁啊？由于被不断功击，她承受不搬去直播间直接流泪。
她曾埋怨过做直播不容易。不仅要想选题，工作时间也非常长，外套要不停换，找到的商品价钱还要比他人低，要确保是真品，还要祈求货运公司不要丢件，责任很大……因为签了约，所以还不能随意退出来，只能告诉自己下辈子不要做主播了。
港台老艺人钟情直播带货
门槛虽低，但做好太难
近年，台湾的演艺圈原本就没有了当初的辉煌，大量的艺人面临无戏可演的窘境。也有人或由于投资落败，或由于花钱大手大脚，缺少理财观念等诱因，生活深陷困境。
不少演员被迫改行，当初在《碧血剑》《倚天屠龙记》等剧中跑龙套的游飚，改行做了去甲醛工人。
还有人摆起了地摊，例如曾主演过多部仙侠影视剧的关海山次子关聪，台湾文艺片女王蒋祖曼。
曾和梁朝伟齐名的“银河十星”之一李中宁，在邵氏影片公司旁边当起了保安。
也有网友爆料，港版倚天屠龙记的青翼英招韦一笑的饰演者刘长生在轻轨拉小吉他乞讨。
甚至还有人转做大巴司机、送订餐、做家装工和搬运工……
也有不少人把眼神转向大陆，而这几年失火的直播带货，由于门槛低成为一种热门的选择。
但直播对于港台老演员名星算是好的出路吗？
答案可能是否定的。我们从上述众多事例可以看见，单靠名星光环最多只能在最开始维持不错的人气，但时间一长都会出问题。
直播是一项复杂的营运工程，台前台后都须要专业的团队去操作，而一个靠谱的直播公司却没这么好找。
这种年不少名星吃过MCN的亏，最后闹得不欢而散。
虽然，我们看见大陆不少名星都是背靠大的MCN机构，例如薇娅、李佳琦、雪梨、罗永浩等脑部主播背后都是有MCN支撑，她们有的拉名星当嘉宾，有的名星干脆成为打工人。
在一众港台老艺人演员中，张晨光算是深谙了直播带货门路的人，他通过短视频平台输出了高质量的视频作品，有人设有故事，拍摄专业画面讲求。
其实，直播带货并不适宜所有名星，不要有太高的期望，生活不易，且行且珍视。