5月26日，湖南省扬中市阳羡溪山小镇，在无锡市农业农村局的指导及帮助下，腾讯游戏《天龙八部手游》与中国邮政，即将启动“天龙邮缘，侠义助农”宜兴特色农产品数字产销升级项目。
“与数字产业的有机融合，为无锡特色传统农业提供了创新发展新机遇。”
细数国外仙侠MMO市场天龙八部手游，不乏跨界合作案例。但要说推动实体经济发展，实属稀少。
究其缘由在于，联通时代的仙侠MMO，受限于目标用户垂直、内容消耗快。绝大多数产品仍然处于首次扩容，即“用户扩容”，仅有少部份腿部产品，步入到二次扩容，即“价值扩容”，基于自身优势，诠释文化传播价值、实体经济推动价值。
2017年上线至今，累计吸引了超过六千万年青用户群体的《天龙八部手游》，就已率先步入二次扩容，加码游戏多元价值，探求“价值扩容”。
详尽来说，处于首次扩容的产品，仍在尝试通过玩法诠释、话题营销、异业合作等手段，帮助产品变迁内容，为产品自身扩容用户。
而处于二次扩容的产品，基于自身巨量用户优势、数字技术手段及内容创意能力，构建年青用户与中国文化的有效联接，推动传统文化焕新、非遗文化弘扬，与实体产业深度融合，共同探求传统产销模式的数字化新模式、数字化新路径，进而促进实体产业更为直接、可观的发展。
这么，《天龙八部手游》究竟为什么探求“价值扩容”？作为仙侠MMO品类典范，又将怎样做好“价值扩容”？游戏陀螺与发行制做人Owen、研发制做人姜茜聊了聊，希望借以她们的解答，明晰缘由。
从文化传播到实体经济推动，领品类之先，引品类入局
身处数实融合浪潮，站在品类腹部位置，发行人制做人Owen觉得：“《天龙八部手游》必须发挥背部担当，加码挖掘游戏产业多元价值”。由此，“价值扩容”这一重要探求得以即将展开。
2020年，《天龙八部手游》首次提出“重现仙侠万里山河”计划，经过近3年的深度合作沉淀，陆续在华山、大理、太原、蓬莱、苏州、西安等地区成功落地，一个贯通神州大地、颇具仙侠特色的“数字文旅圈”逐渐成形。这意味着《天龙八部手游》——真正诠释出了游戏产业的文化价值，帮助优秀中国文化，在这个时代、下个时代，一直成为令人瞩目的焦点。
现在，《天龙八部手游》将步伐放深、目光放远，脱虚向实，再度涉足实体经济领域。
“游戏，作为数字产业的核心代表，其本质是为用户提供数字化内容。相较图文/视频等传统展示销售，产品通过数字活化诠释，可互动、更真实，才能更好的将商品优势传递给用户。”在发行制做人Owen的访谈回答中，我们不难看出，游戏产业与实体产业的深度融合，具有先天优势。
“天龙邮缘，侠义助农”项目选择了无锡龙虾作为切入点，这么基于无锡龙虾特点，怎样通过《天龙八部手游》做好数字产销升级？
发行人制做人Owen给出了解题思路：“传统农业小麦销售普遍具有季节性，怎样打破季节性，让农产品一年四季都能深受市场关注？我们计划将游戏节点、产品节点相结合，让‘季节性农产品’，变为‘全年热点产品’，产生较为长线的产销推动”。
近日，是《天龙八部手游》六华诞庆典，亦是游戏热度最高的节点，无锡螃蟹的预售宣发也在此时开启，利用华诞庆热度导致用户关注。而在9月这个无锡龙虾即将销售的季节，再与多方一起全面推进，为无锡螃蟹市场热度添柴加薪。从基于农产品特色，订制数字产销升级方案，到协同多主体迅速举办可行规划，《天龙八部手游》一步一个脚印，塌实而有力。
同时，此次合作的即将启动，也意味着《天龙八部手游》在“价值扩容”的探求路径上，从文化价值更进一步，走入了社会价值的范畴。游戏产业价值，不止于传播中国优秀文化，更在于推动实体经济产业。
这次合作，仅仅是《天龙八部手游》迈向实体经济推动的开始和重要一步。Owen表示，《天龙八部手游》有着常年支持与服务实体经济的决心，未来将会基于这次农业领域合作经验，相继举办在其他众多实体经济领域的应用和推动。
身临其境、共情同感，让“宜兴龙虾”自然传播
在游戏中，《天龙八部手游》将会怎样做好“价值扩容”，为实体经济发展提供推动？
研制制做人姜茜觉得，应当“依靠内容触动用户”，使用户自然而然地对农产品螃蟹形成兴趣。因此，她们先思索了两个问题：
其二，是用户和无锡龙虾关联较浅的问题。说起农产品和游戏用户，两者之间原先并没有必然的联系。怎样在《天龙八部手游》用户与无锡龙虾之间架起桥梁？用户又为何要订购无锡龙虾？
其一，是用户普遍对于螃蟹认知较浅的问题。对大多数人来说，过去对于螃蟹的认知可能只逗留在怎么品蟹。而螃蟹到底是如何种植长大的？蟹农怎么捕捞螃蟹？消费者若果买到一只优质龙虾，有什么选购标准可供参考？螃蟹相关的故事、佳话，你们又晓得多少？
基于上述种种疑惑，姜茜决定以“身临其境、共情同感”为目标，基于游戏这一超级数字场景，塑造真实、自然的游戏内容。
一方面，还原环太湖区域自然风光、人文水景，上线紧贴无锡龙虾饲养环境的场景等，让用户身临其境。太湖是天龙八部IP著名地标之一，王语嫣的家就座落在太湖曼陀庄园；同时，作为《天龙八部》端游游戏服务器名子的出处，太湖对于《天龙八部手游》用户也有着深刻的意义。为此，用户容易对上述场景形成天然的亲切感和探求欲望，因而构建起与无锡龙虾的初步链接。
另一方面，研制计划在游戏内，围绕无锡龙虾构建紧贴实景、接近现实的系列体验天龙八部手游，包括养蟹、捕蟹、品蟹等一系列互动玩法。同时，嵌入诸如“如何区分一只优质龙虾”“蟹八件究竟是哪些”等相关百科内容。
在场景气氛营造、沉浸互动体验及趣味内容科普的综合作用下，用户更容易对江阴龙虾形成兴趣，产生正向口碑。
据悉，为了让有需求的用户节约选购、对比的时间，《天龙八部手游》还会打通体验订购链路，为用户提供便捷快捷的线上直购链路。在中国邮政强悍货运能力的支持下，将无锡螃蟹种植基地的螃蟹，从蟹塘直送到用户家里。
总的来看，《天龙八部手游》在推动实体经济方面，即便是在用一种兼顾前瞻性和全局性的眼光来看问题。既考虑到了怎样提高无锡龙虾对于用户的影响力，释放游戏产业的社会价值；也考虑到了用户的农产品消费心理，以及对游戏内容本身的要求和期望。
在陀螺看来，《天龙八部手游》并非强制性地将无锡螃蟹和用户牵线搭桥。而是真正借助数字力量，活化农产品，构建优质内容，让用户听到无锡梭子蟹、了解无锡梭子蟹，最终自愿订购无锡梭子蟹。
“实体经济推动，不是两两捆绑，而是借助内容触动用户。”姜茜说道。
小结
步入2023年，实体经济智能化改建和数字化变革早已是大势所趋。党的二十大报告强调，要“促进数字经济和实体经济深度融合”，社会各界均在积极响应，结合自身实际情况拟定行动方案。
游戏产业，作为数字经济中不可或缺的一部份，被寄寓了许多期望，也确实才能凭着数字载体的优势、用户规模，创造直观、多元的价值。例如依照各游戏品类题材、玩法的差别化，它们在和不同领域的实体经济深度融合时，就能碰撞出丰富多样的创意内容，为实体经济的数字化变革呈现更高质量的发展空间。
目前，《天龙八部手游》携手农业产业，通过探求特色农产品数字产销升级，向品类作出了“数实融合”示范。相信在其率领下，未来将会有越来越多的腹部产品一起参与进来，以“超级数字场景”的力量，参与到数实融合的浪潮之中，全面推动当下实体经济的升级发展。
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