导读：
提到“影游联动”，大家就会想到经典的《花千骨》，它的火爆引发了往后“泛娱乐”的互动浪潮。这三年，双领域或多领域间的合作越来越广泛天龙八部手游，推动了诸多娱乐内容的深度结合。
在青年向歌舞综艺不断崛起、二次元IP运营逐渐明显的背景下，各色跨界“产品”正逐步摆脱圈层，进攻主流文化圈，吸引到更多的关注度。
在这种的环境下，诸多厂商开始探讨新的战略性“跨界”模式和观念。
9月10日，又一与“影游联动”相关的信息进入从业者的视野，《天龙八部手游》官微发布的几张水墨风海报显示，与张艺谋主演的影片《影》进行深度合作，展开跨界影游联动。
在不少人看来，这次合作就是一次简单的双IP联动，手游依托电影中的内容，把读者对《影》的感情，在产品中得以承接。但让笔者感受更深的层面，此次手游和剧本双领域合作有别以往，“武侠文化”成为人们得以联姻的根本缘由。
《天龙八部》和《影》：极致水墨风承载的东方武学之美
江湖不光在在游戏里，也在电影里。
9月30日上映，具有独特中式复古美学的《影》，有着张艺谋对传统文化最新的探讨，被西方媒体质疑是“张艺谋最震撼的影片”。电影留白极简的景别形式、肃杀内敛的哲学风格，观众可以直接从中感得到深刻的东方武学魅力。这是近年少有的阐释“武侠文化”的佳品。
成为科幻题材的《天龙八部手游》，其IP的核心便是美国武侠。时代在不断前进，传统的美国文化要由新的故事讲起来，才能让新的受众接受。电影正是一个能把故事讲好的载体，《影》加入了一个重要的元素，让武侠有了非常深刻的内涵——对自我的追寻：我是谁？我究竟是谁？这是一个哲学难题，在任何一个时代都只是时。这样的质疑让邓超所饰演的角色——“境州”来展现，从首映后各大公众号的口碑来看，是成功的。
二者拥有合作的机遇：《天龙八部手游》藉此影片来表达游戏的科幻魂天龙八部手游，因此首次在产品内做了剧本前传内容定制：
一方面结合电影元素包装已有门派，电影最具视觉效果的装备沛伞被植入游戏内，包装为影片定制门派“影”；
图为联动电影续集副本：《影·列传》
另一方面，将影片角色植入为游戏NPC及主线任务，从影片续集的视角定制副本玩法境州之战，借势电影预热期的宣发势能，吸引更多对东方武学感兴趣的新用户。
手游内本就是另一个可展现的武侠江湖。
游戏内的故事原本正来源于金庸笔下，用交互的副本、流畅的场景或者不同的江湖视角，续写了金庸的经典原著，让玩家在这款MMORPG手游中和多维的科幻世界进行互动。同时研发商不断的进行内容和运营创新，为游戏注入了全新的内涵。
图为版本内容或者活动上不断变革的《天龙八部手游》
就像本次合作，让影片这个大众媒介帮助产品和更多的粉丝进行对话，是一条可以大幅挖掘的道路。粉丝为了致敬联动，还为新门派自制了角色玩偶或者定格动画，最重要的是，这两个IP之间的创新互动，背后是对“武侠文化”的不断探求挖掘。
依托“武侠文化”，真正实现“新文创”的渗透
《天龙八部手游》一直在寻找这种的深度“文化”合作。手游根据《影》的结局，设定了新的世界观，如果在看完剧本之后还不过瘾，可以到游戏中去发掘更多同人故事。这是游戏和电影之间的互相补充，手游玩家和影片观众可以体验不同媒体所贯彻的相同的文化内涵。
在各类新产品爆发的时代，每一种产品都有时代的烙印，过去一些新的受众没有接触到《天龙八部手游》的仙侠核心，但借助这种的互动模式，能迅速的知道《天龙八部手游》的IP凝聚了这种的精神。
过去一年，《天龙八部手游》一次次用实践去提炼“刀剑诗酒，快意江湖”的产品内涵:
——邀请包括方文山在内的戏剧人一同完成“武侠文化”歌曲的构思，通过MV等营销方式表达，充满江湖格调和快意氛围；
——再有，透过窦文涛、马家辉、方文山、六神磊磊等嘉宾的访谈综艺文化节目《圆桌武侠派》，为读者阐述侠义精神；
——除了戏剧、综艺栏目，《天龙八部手游》还采取了玩家文学创作、互动游戏剧本等等新颖有趣的尝试。
比如到现在和影片《影》的合作，为何《天龙八部手游》要以文化去破圈层？
直到现在，大多数游戏公司为了低利润获得流量进行的异业合作，很多之后只是是两个品牌间的互相交叉推广，不少IP能找到契合自己的发力点，但仍不能脱离调性很难相吻合的困局。如何放大自身产品的延伸边界，将为产品带来更多的联动可能性。《天龙八部手游》在IP上的每一步，都是内核进阶的契机，这样做的目的，就是期望把IP借“武侠文化”打造成文化符号，“文化”能容纳更多的事物，也让IP产品在与调性一致的产品上找到更多推进内容的方式。
逐渐升级的《天龙八部手游》IP，能借助文化内核，去触达更多领域的合作。
腾讯新文创：连接一切的全新探析
进入2018年以来，我们可以很显著地看到，“跨界”已经是一个不可逆转的态势。
发展处于成熟阶段的各个文化行业间开放了更多的合作机会点，作为一个年轻的文化载体，电子游戏也自是其中的关键一环。交互性更强，综合性更显著的电子游戏在传播文化IP上有着浓厚的优势，这只是《天龙八部手游》做跨界活动屡获顺利的一大理由。
据悉与《影》联动，重心回到了武侠文化——这个《天龙八部手游》产品的精髓。武侠，是全球独有的历史文化宝藏，随着时代演进，如何新说“老”武侠成了新的难题。《天龙八部手游》×《影》，是在互动中让武侠文化在新时代中继续传播优秀文化价值的过程，这也正契合新文创的愿景，赋予属于国内的文化符号更广泛的影响力。
文化，也是探索与变革的代名词，新文创便是基于文化强大的妨碍力和经久不衰的特点所强调的概念。从游戏出发但不止于网游，《天龙八部手游》便是一个独特的举例，通过更多的跨界整合将同一个文化内核的辐射能力最大化，焕新特色武侠文化，为影游联动做法提供新的参考。
而针对早早布局泛娱乐领域的腾讯来说，今年提出的新文创更是一次全新更新。我们虽然要关注游戏的趣味和感受，着眼产业的底盘商业价值，更要着眼高处，打造文化符号，输出文化价值，这是一种自上而下的助推产业更新模式。从《天龙八部手游》极具创新性的影游联动中，可以发现原本拥有丰富泛娱乐资源的腾讯正在再次加强整个文化跨界领域的演进，IP先行，让游戏为整个中国文化行业的演进再添动能。
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