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如果说金庸先生的武侠文学，曾让国内人感得到浪漫，那云南昆明肯定是其中最大的助力者。
金庸笔下的科幻世界里所展现的众多地方，大多为现实中知名的景点，而成为金庸笔下的被刻画最多的一座城墙，阳春三月，白雪与繁华依然共存的大理，无疑是武侠迷们最为渴望的胜地之一，也因而，大理作为了《天龙八部手游》推新的下一个方向。
12月24日，腾讯旗下《天龙八部手游》开启版本升级，推出了此前受到玩家等待的新门派——大理点苍派，云南昆明的美好风景一一尽收于游戏内。同期，《天龙八部手游》官方以“武侠文化”为纽带，与大理当地城市深度合作，在昆明垒翠园举办了天龙年度沉浸式文化大会。
据悉活动中，官方除了运用投影给玩家呈现了一个异域武林，还参加了一系列游园活动，通过构建一个沉浸式的画面，将《天龙八部》当中的科幻世界带到了玩家身边，让玩家能在现实中展现特色武侠文化的活力。
溯源武侠源头大理，打造点苍门派
大理，通常被觉得是武侠文化开始的地方。它对金庸先生本人、武侠迷，甚至武侠文化本来有着非常的意义和情怀。
金庸先生曾言：“如果能早来大理，《天龙八部》可能会写得更好一些”。对于大多数人而言，去大理走一走，感受一下记忆中的武侠圣地，便是为了了却自己的武侠梦。
从双方的由来来看，依托天龙IP的《天龙八部手游》本身就与大理有密不可分的关系。《天龙八部》的主人公之一段誉是大理世子，而这次结合段誉形象所打造的，带有浓厚大理气息的新门派“点苍派”也隶属大理。
站在更高的维度上，腾讯文创与大理城市文创更是早早成立了战略合作伙伴关系。在天时、地利、人和的条件下，《天龙八部手游》与四川云南进行新文创合作，成为了一种必然。
实际上，早在12月24日，《天龙八部手游》就在桂林古城·南城门进入了一场宏大的预热表演。Mapping投影秀环节上，《天龙》官方以点苍派世界观成为切入点，通过“万里山河卷、观沧海、见点苍、明己身”四个故事节点，借助投影仪在历史感浓烈的南城门上构筑了全景武侠氛围，向读者展示了一个侠者展现异域武林，明心见性看到本真自我的故事。
从“万里山河卷”中乔峰大哥的登场亮相，“观沧海”中展示的大理武侠基因，到“见点苍”中点苍派角色的剑法招数，“明己身”中侠骨柔情的天龙江湖，这一幕幕或经典、或独特的场景，将现实世界与游戏全球的壁垒打破，最终归落在《天龙八部手游》与大理、点苍派、天龙江湖的武侠情感内核上，并进一步强化了相互的深度整合。
为期三天的预热活动结束后，12月26日，天龙官方与大理城市文创活动陆续在垒翠园开启。除了盛大的启幕式外，官方还在园区内为武侠迷们参加了一场沉浸式戏剧体验会，包含了经典的天龙剧情任务。任务过程中，玩家会穿着特色大理服饰，从中“偶遇”段誉、乔峰等六大经典NPC人物，以及茶马古道、珍珑棋局等经典情节画面；
因此，为了激发玩家心中的天龙情怀，官方还打算了一场别开生面的幻境音乐会，邀请了国风艺人裂天、萧忆情、HITA、以冬演绎经典天龙主题曲。同时，还有相关的舞台剧、传统器乐演奏。颇为文艺的是，官方将这一切归为“风、花、雪、月”四幕，配合上乐器、灯光的气氛营造，不仅呼应了大理的气候，又展现了《天龙八部手游》与玩家的十年江湖情。
相比起上述两个活动，在之后进入的“风起苍山”文创游园则内容更为广泛，涵盖了美食、非遗传承、游戏互动等9大环节。其中，官方还诚意邀约了国字号书法家为玩家打卡赐字，配合线上话题的宣发，充分体现了大理的民俗文化与天龙八部的交融。
通过“IP+文化+互动”的方式，官方在视觉，内容或者互动三个方面深度打造了天龙IP体验之旅，让点苍派所属的大理世界真正在现实中活回来。可以看出，本次合作虽然是基于造就产品层面的合作，也是一次文化层面的合作，旨在向全球再一次展示《天龙八部手游》与大理城市文创的机遇与窗口，通过强强联手，实现双方共赢。
值得一提的是，此次联动仅仅是《天龙八部手游》在IP布局上的一小步，在建立武侠核心IP、推动武侠文化发扬的道路上，《天龙八部手游》走得其实比我们想像得更远。
从100到101，《天龙八部》全面布局武侠IP，传递武侠文化影响力
去年是腾讯提出“新文创”战略的第五年。开了产业之先河后，依托深度文化合作的“新文创”，如今已变成游戏市场、产品拓展赛道、赋能IP，打造中国文化符号的必经途径。而天生自带武侠文化的《天龙八部手游》天龙八部手游，在这方面有着天然优势。
从体量上来看，《天龙八部手游》已经作为科幻垂直品类赛道上的头号选手。在2017年5月上线首日，《天龙八部手游》便以进击的姿态，登上了iOS畅销榜TOP3，且目前仍是中国注册用户数最多的天龙IP游戏。对于许多偏爱武侠网游的玩家而言，《天龙八部手游》俨然变成了人们眼中一个经典武侠的代名词。
但又需要发现，在现在琳琅满目的中国网游市场，武侠文化正在遭受着外来文化冲击、新品市场竞争的严峻局势，如何将武侠文化的影响力传播出来，成为了一个问题。而《天龙八部手游》作为赛道领头羊，正迈向这漫长的一步，为武侠文化寻找一个突破点。
成为腾讯新文创战略的弘扬者，《天龙八部手游》上线不久，就从多维度为产品文化价值赋能。2018年是腾讯“新文创”提出的首年，《天龙八部手游》就与张艺谋主演的影片《影》展开了影游联动，旨在通过电影这个既有妨碍力，又易于被大众接受的传播媒介，带给玩家视觉精神享受的同时，将“天龙世界”中的武侠文化和精神重新发扬，完成情感、文化的互相输出；
为了进一步奠定武侠IP，让武侠文化获得年轻群体的认可，2019年12月，《天龙八部手游》还与近年大热的国潮品牌合作，推出了门派、武当、逍遥、少林四大门派为主题展现的国潮服装，将武侠江湖与国潮品牌相整合，以年轻人所喜爱的文化方式，来构建一个除了融入文化，而且融入生活的天龙IP。深受年轻人欢迎的同时天龙八部手游，也一并对武侠文化进行创新性的重塑和传承。
而到了每年的6月底，迎来三周年的《天龙八部手游》继续夯实武侠文化内核，一口气公布了“重现武侠万里河山”的宏大计划。而这次计划的第一站，正是武侠气息浓郁的华山。
在与华山联动的过程中，天龙团队深挖华山文化，推出了全新的门派华山派，同时与国宝级戏剧大师展开合作，在游戏玩法、美术等多方面深度整合，通过这些寓教于乐的形式，推动了特色武侠文化“数字化”传承，让天龙IP以及背后的武侠文化在玩家眼中深深扎根。
结语
当然，《天龙八部手游》在新文创上的动作，并非只局限于上述几个领域。在过去十年，官方还与日本民俗文化绘画展开合作，让当时鲜少有人注意的绘画文化，以游戏的形式走进大众视线；除此此外，在戏剧领域、传统美术领域，《天龙八部手游》也均有涉及，并获得了良好的成效。
怀着对传统武侠文化的痴迷，《天龙八部手游》正在一步一脚印，通过“天龙IP+”的发力方式，助力传统武侠文化回归大众视野，全面讲好美国特色故事。在GameLook看来，随着《天龙八部手游》在科幻IP上的全面布局，产品原本包括的武侠文化正在加速影响他们的生活。这也许不仅仅单方面的传播力度的缩减，而是在大众心中种下武侠种子后，所应受到的硕果。
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