这个活动最大的价值在于，它特别真诚地在现实中建立了一个游戏全球，让玩家徜徉其中。
12月26号，《天龙八部手游》年度盛宴在四川西昌古城的垒翠园举行。这场年度盛事包括天龙灯光秀、幻境音乐会、文创游园会，共举办整整5天。从12月27号开始，园区将会面向全体市民开放——届时他们将会见识到一个崭新的垒翠园。为了举办这场年度盛事，我来到了大理。
垒翠园年度大赏现场
初次相识
坦白说，我不是《天龙八部》的听众以及读者，也不是端游或游戏的玩家，这个IP对我来说是全新的。
在我的成长过程中，我没有很多知道《天龙八部》的机会：小说，好像过了一定年纪就看不下来了；古早的电视剧，风格未免也太古早了一点；打造《天龙八部》端游的时侯我年龄还很小。对于70后、80后、90后来说，他们也许自然而然就借助某个渠道走进了这个IP宇宙，而我成为95后开始接触各类各样的文化产品时，与武侠相关的产品尚未不在风口之上。
《天龙八部手游》于2017年上线。在上线之初，它看上去是一个为了再现端游玩家的情怀而造就的产品。用一位网友的话来说，“你根本不理解这种端游老玩家对这份情怀有多固执”。对于那些玩家而言，最早一代的《天龙八部》端游是它们在网络上的社交模式，他们在游戏里了解各类各样的朋友，并结下深厚的友谊。这份友谊当然与《天龙八部》是紧密相连的。
然而，哪怕现今人们有了长期的陌生人社交方式，这些老玩家们仍然作为了《天龙八部手游》的忠实用户。之前的情感相同延伸到手游中，从2017年上线至今，《天龙八部手游》总共有5500万注册用户，到现今为止仍然是最成功的武侠IP游戏——考虑到这个IP和整个游戏系列的寿命，这一点真让我有点吃惊。
许多玩家来到垒翠园参加年度大赏
运营了3年后，《天龙八部手游》也在寻找改变。《天龙八部手游》的主策划茜姐告诉我，从2017年上线以来，这款产品最大的颠覆是情怀在逐渐更新。“本来我们也是瞄着端游的客户在做，做她们喜欢的东西，但是当时我们把这些情怀越扩越大，进来的客户不只是是端游客户，还有‘天龙’的IP用户，还有泛武侠IP用户……”她说，“对于那些客户来说，我们所提供的内容不会局限在‘天龙’，而是会加入更多文化元素、历史元素，甚至真实的北宋事件，把这个江湖逐渐地丰富起来。”
《天龙八部手游》就像是一个爱好者圈子，被它所打动的人要么喜欢端游，要么喜欢《天龙八部》和科幻题材——那么它对新玩家友好吗？特别是像我这么零基础的95后女性玩家，它的吸引力又在那里呢？
《天龙八部手游》品牌负责人大圆告诉我，《天龙八部手游》这个品牌也许不像一些大众品牌一样拥有许多女人玩家。“我们的男性客户占20%～30%，她们也基本上是被这个IP、武侠文化以及电视剧吸引回去的。”他说，“但随着我们营销内容的降低，这款游戏也许会更符合年轻客户和男性顾客的偏好，比如说捏脸、换装、休闲社交玩法等等，让MMO的世界更多样化、更丰富。”
对于《天龙八部手游》来说，在运营了3年多之后，它的核心任务之一就是要不断拓展新的客户。“比如年龄层次更低的用户，像95后、00后的玩家，他们偏爱的打法都是有一些变化性的。”大圆说，“关于经典和创新的比例，我们不会非常严格地考量，只是会尽量兼顾到游戏在不同阶段下用户的分布，上线后做用户调研，根据它们的意愿改进产品的方向。”
《天龙八部手游》正在逐步地注重更多元的玩家需求。比如对于大理的文创活动，游戏里有一条重要的故事线就被当做了一个感情故事。“这是从大理白家点苍历史起源上找到的原型，我们加了一点自己的创新出来，做了一个独白。”茜姐说，“一个白族的女孩，是点苍派盟主的儿子，一个汉族的小伙子看上了她，但是他很难融入当地文化。后面借助我们诸多的小游戏、小活动，来帮助这个女孩追女生和融入当地的文化，慢慢地他也被当地人所接受，并且给当地带来一些汉族的东西，也从当地人那学了白族的东西，最后两个人终成眷属。”
女玩家们对这个故事的反响非常热烈，这也给了开发者一些启示。说究竟，《天龙八部手游》应当是属于所有人的江湖。在真实的江湖里，每个人都必须有自己的幸福，有自己的价值。
游园惊梦
为了让《天龙八部手游》的全球更多元、更丰富，当游戏内的时尚紧跟时代潮流的同时，游戏外的新文创也正在构筑另一条路径。
成为新文创落地的垒翠园，园区内的布置超出了我的想像。一进园区，我就发现了诸多各样的Coser，扮演着《天龙八部》中的不同角色。在经过人们身边时，同行的同事向我逐一科普：这是王语嫣，这是段誉，这是乔峰……总共有6名工作人员扮演《天龙八部》中的6个主要角色，但现场穿着古代服装的远远不止他们。几位戴着草帽的船夫在湖中撑起渔船，衣着华丽的公子哥儿在木屋里喝茶，路边卖酒的商贩卖力地吆喝，从酒酒缸里舀出酒来，盛在海碗里。
垒翠园中到处可见装扮精致的Coser
这是《天龙八部手游》的品牌方强调的方案。品牌负责人大圆在访谈中告诉我，“在发现昨天的实景前，我们也不清楚这场活动能做到什么程度”。当时人们对于这场活动强调了两个方案，一个是偏保守的，只是请一些国风歌手来参加一场戏剧会，另一个是偏创新的，打造全套沉浸式的武侠体验，“更能跟这个园子里所有的环境做一个融合”。最后，他们选取了相当冒险的方案，也就有了我们所发现的这场盛宴。
这个整个环境给人的觉得非常神奇——就似乎是在现代世界中发生了一个结界天龙八部2手游，结界里是《天龙八部》的全球，让参加活动的人完全沉迷其中。依托于游戏全球观建立出一个崭新的全球，让玩家在其中受到沉浸式体验，这种事情只是第一次，但现在活动的体量和用心程度都让我认为非常吃惊。
这个活动最大的价值在于，它特别真诚地在现实中建立了一个游戏全球，让玩家徜徉其中。这或许是有含义的，它的妨碍力会潜移默化地改变着每一个人——让老玩家觉得亲切，并导致新玩家的兴趣。
在这个行业里天龙八部2手游，我见到诸多各样的新文创，从业者们都寄希望于新文创无法予以产品全新的生命力。我参与过一些落地试点的文创展会，但沉浸式体验谈何容易？但《天龙八部手游》似乎办到了。他们圈起了垒翠园这么大的地盘，用心地把它打造成《天龙八部》的主题公园——在院子里四处闲逛，与诸多人物角色擦肩而过的时侯，你或者觉得自己参加的不是新文创活动，而是真的置身于游戏世界。
与环境搭配的是打法，品牌方为这个园子设计了一些比较有趣的玩法——既轻松，又有正经八百的流程和故事线。6个知名角色各有自己的主线任务玩法。游客们可以与“王语嫣”“段誉”等人打卡合影，参与问答活动赢得奖金。事实上，在我参与游园会的中午，我就发现许多人拿着一个卷轴跑来跑去，在园区的不同景点盖章留念，整个游园会非常热闹。
“武林圣地走进大理”
现在，《天龙八部手游》也正在配合这场线下活动展开为期两个月的活动季。
这个游园会的目的并不仅仅是推广游戏原本，从另一个视角来看，凭借游戏的妨碍力，游园会原本也在推广大理和大理的文化。很多大理传统民俗文化都在展区内占有一席之地。比如白族扎染、弥渡花灯、石雕……手明星在园区里支起自己的摊位，向来往的市民介绍她们特有的文化。
把游戏和传统及民间特色结合，其实算是近些年的市场趋势之一。单是腾讯，在过去的一年里就尝试着用各式形式把游戏和民族文化、地方传统或者扶贫活动结合出来。《天龙八部手游》和大理的此次合作并不是第一次，主策划小茜告诉我，“武林圣地”是《天龙八部手游》里的一个活动方式，之前跟华山有过合作，这次跟大理也是延续这个方式。“武林圣地走进大理。”她说，“在两个月内会有7个小活动，比如第一个月我们的主题就叫’风花雪月，自在大理’，用风、花、雪、月这4个概念定制了4个小活动，比如采花编织花篮。同时玩家也会在游戏里感受到大理的美景，包括当地的传统，比如当地美食、竹竿舞等等。这是研发侧做的一些事情。”
垒翠园内有诸多各样充满武侠韵味的景象
《天龙八部手游》想要做到的，不只是是在一个园区里展现游戏内的风貌，还期望将更深层的文化涵义作为这场盛宴的色彩，同时也作为游戏在社会价值方面的重要支撑。
更大的动作是加入一个新门派。《天龙八部手游》中新加入了点苍派，开发者按照这个门派的特征创造出一整套设计，包括人物性格、职业传统、服装样式等等。茜姐告诉我，“点苍派在‘天龙’小说里非常少，但在整个武侠圈还是很知名的，对于武侠圈用户来说，他们对点苍派有一定的概念。”她补充，“点苍派原本也是很深的历史和文化底蕴，我们所做的就是体现这些个性。”
在游戏这个开放的环境里，可以做的事情远比电影和电视剧要多。“游戏是一个开放的环境，玩家可以在上面自由地接触各类事物，所以游戏的世界观实际上要比特色的戏剧方式体量更大、内容更丰富，才能经得起玩家这样去感受。”主策划小茜说，“比如说小说里也许只看到一个门派的名字，但游戏将要为这个门派设定一整套组织构架、背景资料，以及人物之间的关系、门派与门派之间的关系……这是比小说需要丰富得多的设定，也就是在经典的作品上进行一些创新。”
对价值的追寻
一个运行了许多年的IP作品要怎么面对当前这个新全球？一方面，它仍然是许多玩家眼中的回忆，另一方面，这种回忆也或许在必定程度上阻止了年轻人理解它和加入它。
但《天龙八部手游》也许终于迈向了正确的一步。他们试着在游戏中注重国内传统文化，试着在游戏中加入更多元，更丰富的内容，也试着让所有的人在游戏中受到共鸣和触动。
这个崭新的垒翠园将作为不同圈层的玩家们之间新的纽带
“未来《天龙八部手游》将会再次结合更多非遗文创的内容，让更多年轻人借助这种的游戏载体接触到美国特色文化。”品牌负责人大圆说，“与此同时，不同年龄圈层的客户将会通过这款游戏建立起自己针对武侠的理解和感受，而武侠也会变成一种新的时代精神。‘侠之大者，为国为民’，只要是为国家、民族和身边的人贡献一份力量，我认为这就是武侠文化在现今的一种表现。”
我想他们终于渐渐达成了一个共识：在将来，最好的游戏一定不只是是游戏，它同时也会是一种戏剧方式，一种表达手段，甚至是一种文化传承的方式。拓展游戏也许性的界限，让它与广泛的社会文化相结合，或许还能让游戏焕发全新的生命力。
不同的玩家——无论是一个少年时在课堂上偷读过《天龙八部》三联版的老玩家，或者是一个从电视剧里认识萧峰的玩家，甚至是一个对《天龙八部》不求甚解的新人，游戏都能为人们提供专属的内容，他们也都能在游戏中受到属于自己的乐趣，这就是《天龙八部手游》下一步要做的。而我们也许也期望《天龙八部手游》能够不断地推行极其精细化、更加有对于性的内容，让更多的人沉迷在游戏的世界中。
触乐正在招人：
编辑丨安娜
我爱大自然，其次是艺术。我双手烤着生命之火取暖。火萎了，我也打算走了。
丨欢迎在微信关注触乐，阅读更多高质量、有价值或有趣的游戏相关内容。丨